Képzeld el, hogy kapsz egy gyönyörűen csomagolt ajándékot: selyemszalag, prémium papír, tökéletes masni. De amikor izgatottan kibontod, a doboz teljesen üres. Ugye milyen csalódás? Sokan pontosan ezt követik el a weboldalukkal: elköltik a költségvetésük javát a látványra és a sebességre, de a szövegezést elintézik néhány odavetett mondattal. Pedig a design csak a figyelem felkeltésére való, a bizalmat és az eladást a tartalom hozza meg. Ebben a bejegyzésben megmutatom, hogyan írj olyan szövegeket, amik nemcsak a Google-nek tetszenek, de a látogatóidat is valódi ügyfelekké konvertálják – érdemes végigolvasnod, mert a végére látni fogod, miért a tartalom a weboldalad lelke.
Beszélj az ügyfél nyelvén!
A legnagyobb hiba, amit egy cég elkövethet, hogy csak magáról beszél: „mióta vagyunk a piacon”, „milyen modernek a gépeink”, „mennyire büszkék vagyunk a díjainkra”. A látogatót azonban csak egy dolog érdekli: „Mit nyerek én ezzel?” A jó tartalom nem tulajdonságokat sorol fel, hanem előnyöket mutat be. Ne azt mondd, hogy a szoftvered 128 bites titkosítást használ, hanem azt, hogy az ügyfeleid adatai nálad teljes biztonságban vannak.
A tartalom és a SEO kapcsolata
A keresőmotorok, mint a Google, szövegeket olvasnak. Hiába szép egy gomb, ha nincs mögötte releváns tartalom, a Google nem fogja tudni, milyen problémára kínálsz megoldást. A stratégiai kulcsszóhasználat és az értékes, hosszú bejegyzések segítenek abban, hogy a találati lista élére kerülj. De vigyázz: soha ne a robotoknak írj! Ha a szöveged természetellenes és csak kulcsszavakkal van telezsúfolva, az olvasó azonnal távozik, amit a Google büntetni fog.
Strukturáltság a figyelemért
Az interneten nem olvasunk, hanem szkennelünk. A tekintetünk ugrál a címsorok és a kiemelések között. Éppen ezért a tartalomgyártás során:
- Használj beszédes alcímeket: Az olvasó akkor is értse a lényeget, ha csak a címeket futja át.
- Rövid bekezdésekkel dolgozz: A hosszú szövegtömbök elriasztják a szemet.
- Alkalmazz felsorolásokat: A listák segítik az információ gyors feldolgozását.
Az itid.hu-nál valljuk, hogy a jó tartalom oktat, szórakoztat és segít. Ha értéket adsz az olvasónak, ő hálából téged fog választani, amikor eljön a vásárlás ideje.
A hét IT-mítosza: Debunking
Sokan hiszik, hogy „manapság már senki nem olvas hosszú szövegeket”. Ez óriási tévedés. Az emberek nem a hosszú szövegeket nem olvassák, hanem az unalmas szövegeket. A mély, részletes, szakmailag hiteles tartalmak (úgynevezett pillar contentek) nemcsak a szakértői státuszodat építik, hanem a Google szemében is sokkal értékesebbek, mint a tíz darab hárommondatos hír.
3 dolog, amit most ellenőrizz a szövegeidben: Checklist
- Ügyfélfókusz: Számold össze, hányszor szerepel a szövegben a „mi” vagy a cégneved, és hányszor az „Ön” vagy a „Te”. Ha az utóbbi van kisebbségben, írd át a mondatokat!
- Cselekvésre ösztönzés (CTA): Van minden aloldal végén egy egyértelmű kérés, hogy mit tegyen a látogató?
- Olvashatóság: Nézd meg az oldaladat mobilról. Elég nagyok a betűk? Van elég hely a sorok között?
Szakzsargon-tolmács: Copywriting
A copywriting (szövegírás) nem csupán írást jelent, hanem a szavak stratégiai használatát azzal a céllal, hogy a látogatót egy meghatározott cselekvésre (vásárlás, feliratkozás, kapcsolatfelvétel) ösztönözzük. Ez a pszichológia és az írásművészet ötvözete a digitális térben.
Jövő heti teaser: A láthatóság művészete – Bevezetés a keresőoptimalizálásba (SEO)
A tartalomkészítés alapjait lefektettük, de hogyan érjük el, hogy a tömegben ránk találjanak? Jövő héten megkezdjük a 3. hónapot, amely a Marketing és Láthatóság témakörét járja körül. Elsőként a SEO alapjaival foglalkozunk: megmutatom, hogyan gondolkodik a Google, és miért nem elég csak „jónak” lenni, ha senki nem lát téged. Érdemes velünk tartanod!
